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上海百貨和購物中心都在爭奪哪些品牌首店?

來源: 聯商高級顧問團成員郭歆曄 2019-06-11 11:12

聯商專欄:據中商數據統計,今年一季度魔都上海再添86家零售業態首店,并蟬聯國際品牌首店之都。五一前夕上海各大商場又迎來Allbirds、moshi、NAF NAF等32家首店品牌。零售業態首店方面,服飾37家依然獨占鰲頭,飾品珠寶熱度不減高達13家,化妝品、鞋履各9家。此外,汽車城市體驗店與文創商品首店同樣惹人注目。

聯商網上海商業情報專欄統計發現,1-4月春季引入首店最多的十大商場為:陸家嘴中心及老佛爺百貨14家,興業太古匯7家、K11的4家,ifc國金中心4家,久光百貨4家,白玉蘭廣場4家,五角場萬達3家,靜安嘉里中心3家,新世界大丸百貨3家,高島屋百貨3家。本文精選今年1-4月開幕的部分最具特色的首店品牌介紹給大家。

零售首店中最熱鬧業種包括:化妝品、服飾、配飾

一、化妝品

化妝品首店爭奇斗艷,納西索narciso rodriguez、MOR澳魅香氛、高端抗老護膚品牌FILORGA菲洛嘉專柜、MAC玩妝概念店、NICOLAI尼古萊之香、swissline 魅力美學中心旗艦店、Onicest歐蘭舒線下旗艦店、香奈兒新形象店分別入駐梅龍鎮伊勢丹百貨、上海環球港、新世界大丸百貨、淮海中路街鋪、iapm、香港廣場、匯金百貨徐家匯店、上海K11。可見,化妝品牌為首店選址時,百貨與購物中心兩大渠道依然勢均力敵。

百貨依然是化妝品的重要戰場,梅龍鎮伊勢丹、淮海百盛、久光、八佰伴及新世界大丸是上海化妝品首店/首柜最多的五大商場。以首家引入高端抗老護膚品牌FILORGA菲洛嘉專柜的新世界大丸百貨為例,新世界大丸共有化妝品品牌47個,品牌數量已位居上海首位。2018年,新世界大丸百貨化妝品銷售突破3.4億,其中,Chanel、Dior、Tom Ford、YSL、Armani、Sisley、雪花秀等7個品牌的銷售量均位列上海百貨零售行業同品牌專柜第一。其中庭的化妝品新品首發活動的檔期更已排到明年,所有的品牌都在爭相約檔期,并且這些首發活動的造景都不存在可復制性,新世界大丸的目標是打造全上海品牌最多、銷售最佳、檔次最高的化妝品商場。

購物中心對化妝品的吸引力也日趨增強,上海來福士、ifc、興業太古匯、港匯恒隆廣場、iapm則是滬上引入化妝品專賣店最積極的五大項目。

化妝品中最熱的當屬香氛品類,narciso rodriguez、MOR澳魅香氛、NICOLAI尼古萊之香三大國際香氛同步進入上海,而去年更有DARPHIN朵梵、HARNN香氛、AERIN雅芮諸多香氛芳療品牌首進上海。

納西索narciso rodriguez香氛中國首店——上海梅龍鎮伊勢丹,圖片來源:大眾點評網

資生堂旗下來自美國紐約的設計師品牌首次登陸中國,以for her系列聞名全球的納西索narciso rodriguez香氛誕生于2003年。擁有古巴血統美國傳奇設計師Narciso Rodriguez納西索·羅德里格斯,延續服裝設計的極簡理念,洞悉時代女性的自由獨立、優雅嫵媚的迷人誘惑天賦,融合紐約的建筑藝術美感,創造了這一彰顯現代女性獨立、性感且極具魅力的香氛系列。

二、服飾

不同于化妝品首店由百貨與購物中心平分秋色,上海購物中心憑借項目數量優勢在服飾首店爭奪戰中獲勝,但就單個項目而言,百貨商場表現同樣出色。以下為服飾首店分別在購物中心和百貨中的代表案例:

購物中心陣營:

UNDER ARMOUR全球首家運動家體驗店——靜安嘉里中心,NAF NAF女裝中國首店、VGRASS STUDIO女裝中國首店——港匯恒隆廣場,PUELLATTE女裝上海首店——靜安大悅城,Her own words科技女性內衣——上海來福士,CELINE男裝店中國大陸首店、全球頂級婚紗品牌西班牙Pronovias亞洲首家旗艦店——上海恒隆廣場,法國Manuel Ritz高級男裝中國首店——上海K11,意大利高端服飾Ca'VAGAN上海首店——尚嘉中心,BAND BY DISCOVERED大陸首店——虹橋天地,Ubras內衣線下店全國首店、VACAE設計師女裝大陸首店——新天地廣場,d.VII女裝上海首店——金橋國際商業廣場,Alexander McQueen新概念旗艦店——上海ifc,猛犸象上海首店——合生匯……

百貨陣營:

MUKZIN密扇女裝線下店上海首店、NATURALHOTEL自然旅館上海首店——久光百貨,英國trossrci男裝中國首店、VSARNNI男裝上海首店——新世界大丸百貨,Nya (三宅一生旗下年輕潮牌Né ─ net)中國首店、冇叔集成店上海首店——高島屋百貨,stone island大陸首家旗艦店——芮歐百貨,陸家嘴中心老佛爺百貨同時引入CECILIA WOO、ISABEL MARANT、PACO RABANNE等眾多上海首店。

此外,意大利少女裝Brandy Melville繼去年進駐香港ifc后于今春首次進入大陸,在上海長樂路開出showroom。

NAF NAF中國首店——上海港匯恒隆廣場,圖片來源:網絡

NAF NAF(娜芙娜芙)是法國最受青年歡迎的品牌之一,服裝設計大膽、活躍,散發出野性的魅力。該品牌由來自巴黎的兩兄弟Gerard和Pariente創建,被拉夏貝爾收購后Naf Naf于4月19日在上海港匯恒隆廣場五樓開設了其在中國市場的首家門店,并表示這是品牌五年內在中國開設500家專賣店和店中店計劃的第一步,品牌近期還將在北京開設門店。

VGRASS STUDIO中國首店——上海港匯恒隆廣場,圖片來源:網絡

維格娜絲時裝集團2018年在米蘭設立運營總部創建全新品牌VGRASS STUDIO,并于米蘭奢侈品四方街區ViaDella Spiga 30開設VGRASS STUDIO首家實驗概念店。以“實驗工作室”為名的全新品牌VGRASS STUDIO,秉持“東方遇見西方”的品牌理念,意在通過該平臺傳承云錦的千年機杼文化。將中國傳統云錦絲制技藝融合西方設計手法,打造以東西文化為依托的世界級奢侈品牌。VGRASS STUDIO以西方創意手法所帶來的中國傳統元素全新面貌的中國首店開進了港匯恒隆廣場。

鞋履包袋首店中備受矚目的品牌包括:

老佛爺百貨一舉引入AJOY SAHU、MAISON MARGIELA、VEJA等多家潮鞋的上海首店,Allbirds中國首店、erellora 愛洛拉童鞋全國首家體驗店、Talitaqoom時尚女鞋華東首店、鞋包集合店LOOK線下店全國首店、73Hours&Friends全國首家設有下午茶和美甲的旗艦店分別登陸興業太古匯、仲盛世界商城、五角場萬達、新天地南里及香港廣場。

包袋方面,美國Rebecca Minkoff大陸首店和法國Moynat華東首店均選擇了ifc國金中心,意大利龍卡多RONCATO旅行箱上海首店則登陸久光百貨。

Allbirds中國首店——上海興業太古匯,圖片來源:網絡

主打”不用穿襪子的舒適性和可持續的環保理念”的新西蘭鞋履品牌Allbirds中國首店終于登陸上海興業太古匯。Allbirds的主要兩種鞋型——跑步鞋(runner)、懶人鞋(lounger),一直以新西蘭美利奴羊毛和新推出南非桉樹纖維為原材料為客戶提供舒適的體驗,為追求舒適性的人們又多了個很好的選擇。

erellora愛洛拉中國首家體驗店——上海仲盛世界商城,圖片來源:網絡

erellora愛洛拉繼今年二月中國首店進駐上海長寧龍之夢后,其首家體驗店于今年4月登陸居民密集、親子氛圍濃厚的仲盛世界商城。愛洛拉是由丹麥及中、意、瑞多國團隊創建的兒童鞋服類設計師潮牌,服務2-7歲的學齡前兒童,愛洛拉結合兒童每個階段生長發育的不同需求,提供伴隨性的童鞋和童裝。舒適,高顏值,是愛洛拉最大的特點。其明星產品童鞋被潮媽們譽為“高顏值的護腳鞋”,解決了現有童鞋“好穿的不好看”“好看的不好穿”的困惑。

三、配飾

配飾首店

飾品配飾持續火熱,十多個全新品牌爭相涌入上海。K11引入的COMMON HALL(coterie旗下)和美羅城引入的OSEWAYA更是全國首店,TASAKI旗下ahkah華東首店登陸靜安嘉里中心,Coterie旗下潮流飾品集成店COMMON HALL中國首店、日本飾品ahkah大陸第二家門店及華東首店——上海靜安嘉里中心。

▲COMMON HALL中國首店——上海k11,攝影:kaga

其他上海知名首店品牌諸如:ClioBlue酷麗歐·情人魚、FERN國潮黃金、GHO BOUTIQUE 集禾美飾、Kismet鉆石工房旗艦店、MINTYGREEN(周生生集團旗下輕奢潮尚品牌)、Simone Rocha、vita fede 、野獸派bling bling(鮮花+飾品)、VASSELI萬采集、bibi lux pearl。

眼鏡方面引入四大國際品牌全國首店,for art's sake、neith潮牌眼鏡(it旗下)、BEYOU、Monster Playroom兒童太陽鏡專門店分別進駐新天地廣場、陸家嘴中心老佛爺百貨、正大廣場、久光百貨。

AHKAH華東首店——上海靜安嘉里中心,圖片來源:網絡

以小紅心為主打的日本珠寶飾品AHKAH 續北京國貿商城后的中國大陸第二家門店及華東首店在上海靜安嘉里中心揭幕,為追求時尚的現代女性帶來別具一格且精彩紛呈的珠寶作品。無論是設計精巧的時髦單品亦或是奢華大氣的鑲鉆珠寶, AHKAH 店內囊括了精致珠寶全系列。AHKAH創立于1997年,作為“迷你珠寶”的開拓者,品牌自創立伊始便不遺余力地從時尚的感性觸角出發,以創作藝術作品般的精神來創造專屬于品牌的獨特珠寶。2017年12月,AHKAH被日本高端珠寶品牌TASAKI收購,成為其姐妹品牌。

BEYOU太陽鏡中國首店——上海正大廣場,圖片來源:大眾點評網

在夏日炎炎即將來臨之即,韓國BEYOU太陽鏡在上海正大廣場2樓開出了線下的中國首店。高性價比的BEYOU讓愛美人士可以用低廉的價格佩戴出大牌的風格,更可以根據不同的服裝和心情每天更換著不同的BEYOU。

其他

1、文創娛樂

最有趣好玩的首店當屬興業太古匯地鐵廊的PaperSan紙贊文創中國首店,豫園商城引入的銀杏樹下的守藝人,Moshi中國大陸首店,丁丁歷險記的世界旗艦店中國首店,韓國YG Entertainment娛樂集團旗下YG PLACE中國首店。

 

Moshi中國大陸首店——上海芮歐百貨,圖片攝影:kaga

Moshi 大陸首家品牌體驗店入駐芮歐百貨5樓,風格時尚的高顏值外加高品質的手感觸覺。與芮歐的時尚生化美學頗為契合。

tips:摩仕Moshi于2006年在硅谷成立,由一群極具創意與熱情的科研人員、工程師及熱衷Apple的愛好者所創建,現已成為周邊產品的全球領先品牌,為全球用戶帶來具備時尚與質感的電子產品,包括耳機、電腦配件、保護類產品、線材以及各類蘋果周邊配件產品。

2、電商實體店

電商開設線下實體店熱潮持續不斷,唯品倉唯品會線下店、COLMO線下體驗店(美的集團旗下定位高端AI科技家電)、網易考拉線下店等九家電商紛紛開出魔都首家實體店。

國際健康保健品瑞士Swisseland和美國GNC則分別在靜安嘉里中心和上海來福士開出全國首家旗艦店。

3、生鮮超市

生鮮超市首店熱鬧非凡,盒馬旗下先后孵化出盒馬菜市 (菜場)與盒小馬(阿里自營店)進駐五月花廣場與中海環宇薈,美團小象事業部則率美團買菜線下站開進虹口周家嘴路,生鮮電商本來生活旗下本來鮮社區店登陸古井路街鋪,精品超市Deli life食和家精品食品館全國首家新概念店入駐浦東世紀匯,由百聯集團和阿里集團聯合投資10億元打造的新零售項目逸刻便利Ego首店入駐大寧寧匯廣場。

4、汽車體驗店

汽車體驗店持續升溫,小鵬汽車服務中心、勞斯萊斯汽車精品店、BYTON拜騰汽車體驗店、奇點汽車體驗店、林肯旗艦店分別進駐五角場合生匯、陸家嘴尚悅街、南京西路818廣場、浦東世紀匯、永達外高橋。

附2019上海春季零售業態首店盤點完整表格:

/聯商高級顧問團成員、聯商網上海商業情報專欄郭歆曄,編輯/周松平,數據來源:中商數據,余志遠 馮文濤對本文亦有貢獻,未經允許,不得轉載!

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