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將中國設計力量帶到海外 GXG正在行動

來源: 聯商網 羅秀玲 2019-06-10 20:33

聯商網消息:“中國潮流”正在攪動時裝行業市場。

從2018年天貓開啟“國潮行動”開始,為中國品牌“出海”提供了一條新出路,中國設計開始在國際市場上“鋒芒畢露”,成為時裝行業不可或缺的力量。

6月11日-6月14日,全球最重要男裝展會之一的PITTI UOMO迎來96屆慶典,中國首次受邀成為Guest Nation Project中的主賓國,而該項目正式命名為“Guset Nation China”,并且是迄今為止最大規模的展會,“國潮文化”再一次“占領”世界舞臺,擴展服裝創意空間,中國服飾行業的文藝復興也在佛羅倫薩拉開序幕。

剛剛登陸港交所敲鐘上市的GXG也成為“Guset Nation China”傳播國潮文化的中堅力量,此次GXG聯合天貓“國潮行動”將中國時尚演繹在世界面前,在“Guset Nation China”展會中推出GXG X BE@RBRICK聯名系列服裝,展示中國男裝的設計力量。GXG通過跨界合作的方式,共同演繹新青年“中國X(中國聯乘)”的時尚態度。

隨著Z時代成為中國服裝市場的消費主力,傳統男裝行業正在煥發著新活力,打破傳統男裝沉穩的形象,相反有趣、態度表達正在成為男裝新風尚。

GXG正是男裝新風尚的領導者,通過自身設計改變來引領消費者對潮流的理解與表現,此次設計師更是圍繞著“好奇”與“驚喜”散發想象,將BE@RBRICK獨特的輪廓線條勾勒而出,搭配以白色粉筆狀字母繪畫,使此系列在視覺上妙趣橫生;大膽的撞色設計令人眼前一亮,傳達出喜愛GXG和BE@RBRICK的玩家們愛探索的天性。

“年輕、品質、時尚”是當代年輕人對服裝的態度,而這恰好是GXG的的DNA,當GXG的品質、時尚碰撞上BE@RBRICK潮流、好玩,除卻傳統中國元素的二次演繹,兩個富有時代共性的符號解構重組,不失為一種新時代語境下國潮發聲的獨特方式。

據了解,BE@RBRICK是由MEDICOM TOY主理人赤司龍彥于2001年推出,這個在Kubrick人形玩偶外形的基礎上添加泰迪熊的特色公仔,在推出后迅速火爆全球,Justin Bieber、權志龍、陳冠希、周杰倫等國內外知名藝人都是他的擁蠆,2006年與KAWS的合作,使其在全球潮流圈名聲大噪,并開始了和各大潮牌、藝術家、奢侈品的合作之路,而BE@RBRICK選擇和GXG的合作,就證明了GXG在行業的影響力及巨大的發展潛力,事實上, GXG自成立以來在發展上就眼光獨到,自成立以來就線上線下齊頭并進,而在2015年,LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)與Crescent Point以近40億人民幣購入70%的GXG股份,GXG成為LVMH旗下私募基金唯一在亞洲控股超過51%的品牌。

GXG與BE@RBRICK聯名系列由著名設計師岡沢高宏擔綱操作,在閃耀的金色BE@RBRICK上,以高層建筑被斜影包圍的印象做為配色靈感,面部配置了為此次設計的GXG標志,完成了流行(POP)和黑暗面(DARK SIDE)相交織的設計,以此來表達GXG的態度。

通過跨界聯名等方式,GXG正在打破傳統男裝的發展“套路”,而這種“打破”受到了熱烈歡迎,這是因為GXG通過服飾表達出來當代男性青年大膽、愛玩、好奇、探索的生活態度,而與BE@RBRICK的聯合自上線就受到了引領時尚的年輕人“追捧“。

今年5月份以來,GXGXBE@RBRICK聯名的幾個動作,多番在全球潮人圈引起熱潮。

5月8日,GXG聯合BE@RBRICK聯名系列就已經入駐東京,開設聯名概念店,成為國內優先在日本開店的時尚男裝品牌。

6月6日,GXG聯合BE@RBRICK推出以BOY AND HIS BEAR為主題系列商品在上海新天地concepts首發,同一天,聯名系列產品在天貓及官網上線即售罄。

而到了佛羅倫薩,GXG X BE@RBRICK聯名系列即將公布新成員,是GXG繼日本推出的日本限定熊后,將會推出的中國限定版積木熊產品。

GXG真正做到將中國元素與世界時尚碰撞并進行二次演繹,詮釋了 “中國X(中國聯乘)”在設計、融合、解構再創作的卓越實力。此次“G”型國潮力量將會創造怎樣的奇跡,對于服裝行業發展走向將會帶來哪些影響,答案將在6月11日揭曉。

(來源:聯商網 羅秀玲)

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